Escrever e publicar um post no blog
Da primeira ideia que vale a pena à publicação no ar.
O contexto
A maioria dos posts de blog não falha na fase da escrita. Falha antes — no intervalo entre ter algo a dizer e realmente sentar para dizer. Ou depois, no intervalo entre um rascunho pronto e apertar publicar.
A escrita em si é a parte fácil, relativamente falando. Ou você sabe o que quer dizer ou não sabe. Se sabe, sai. Se não sabe, nenhuma quantidade de tempo olhando para uma página em branco vai produzir — mas uma única frase sobre o que você está tentando dizer, normalmente vai.
A rotina aqui tem menos a ver com o ofício e mais com a forma da sessão. Onde começa, onde termina e o que acontece no meio. Porque o que mata a maioria dos posts não é o bloqueio criativo. É a ausência de um próximo passo.
Você termina o rascunho e não sabe se edita agora ou depois, se o título é bom o suficiente, se precisa de mais uma revisão. A rotina responde essas perguntas com antecedência para que você não precise respondê-las no momento. E então, no passo 11, pede que você faça o que de alguma forma é sempre mais difícil do que deveria — e simplesmente publique.
Escrever e publicar um post no blog
- Escrever a única frase sobre a qual o post trata Não o tema. O ponto. Se você não consegue dizer em uma frase, ainda não sabe o que está escrevendo. Tudo bem — escreva a frase mesmo assim e veja o que sai.
- Fazer só a pesquisa que realmente precisa Não pesquisa como procrastinação. Se você já sabe o suficiente para escrever, comece a escrever. Se há uma coisa a verificar, verifique essa uma coisa.
- Escrever um esboço básico Três a cinco pontos, em ordem. Não títulos — só a forma do argumento. Isso é para você, não para quem vai ler.
- Escrever o primeiro rascunho sem editar Até o fim, sem parar para corrigir frases. Um rascunho ruim é a única forma de conseguir um bom segundo. Feche a aba com o post de ontem se precisar.
- Deixar de lado por pelo menos uma hora Mais tempo se puder. Você não consegue editar com clareza o que acabou de escrever. Volte quando parecer um pouco estranho.
- Editar para a clareza, não para o efeito Corte tudo que está ali para soar inteligente em vez de dizer algo. Se uma frase te fez bem quando você escreveu, olhe para ela duas vezes.
- Ler em voz alta Você vai encontrar cada frase estranha assim. Se você tropeça lendo, quem ler também vai tropeçar.
- Escrever o título por último Agora que você sabe o que o post realmente é, dá para escrever um título que signifique algo. Escreva três opções e escolha a menos inteligente.
- Adicionar o que o post precisar Imagens, links, meta descrição, tags. O lado prático. Não deixe isso virar mais um motivo para adiar.
- Ler uma última vez como leitor Não como escritor. Está dizendo o que você quis dizer? Termina em algum lugar, ou simplesmente para?
- Publicar Não quando estiver perfeito. Quando estiver pronto. São coisas diferentes.
- Compartilhar uma vez Um post, uma plataforma, onde seus leitores realmente estão. Depois deixa quieto. Ficar atualizando as métricas não faz parte do fluxo de trabalho.
Gambiarra à vontade
O passo que a maioria pula é o primeiro. Começa a escrever e descobre no meio do caminho que não sabia do que o post tratava. O teste da frase única não é um exercício de criatividade — é de economia de tempo.
Se você escreve com regularidade, os passos 5 e 6 são onde a qualidade mora. A diferença entre um primeiro rascunho e algo que vale a pena ler é quase sempre a edição, não o talento. Dê à pausa tempo suficiente para fazer diferença.
Alguns posts precisam de mais pesquisa, outros de nenhuma. Alguns precisam de imagens, outros não. Adapte a rotina ao tipo de post que você realmente escreve, não a um ideal hipotético. Uma rotina que se encaixa no seu fluxo de trabalho real vai ser usada. Uma feita para o fluxo de outra pessoa, não.
Quando essa sequência ficar familiar, você vai perceber que o que realmente te atrasa quase nunca é a escrita. São as decisões em torno da escrita — sobre o que é, quando está pronto, se é bom o suficiente. A rotina não responde essas perguntas, mas impede que elas consumam toda a sessão.